|
บริษัทที่ประสบกับภาวะแบรนด์ล้มดัง มักจะแปลกใจกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเพราะมีศรัทธามาตั้งแต่เริ่มสร้างแบรนด์
อย่างไรก็ตาม ศรัทธาในแบรนด์เช่นนี้มักเกิดจากทัศนคติที่ผิดๆ ขาดความเข้าใจในแบรนด์ของตัวเองอย่างแท้จริง เราจะได้เห็นกรณีศึกษาจากความผิดพลาดเหล่านี้มากมาย ทั้งความผิดพลาดทางด้านพื้นฐานการตลาด ซึ่งหลายๆ แบรนด์ก็ยังทำผิดซ้ำซาก เช่น ความผิดพลาดที่เกิดจากการตั้งราคาผิด เลือกชื่อแบรนด์ผิด และวิตกจริตเกี่ยวกับคู่แข่งมากเกินไป
100 แบรนด์ล้มดัง ได้รวบรวมมุมมองจากประสบการณ์ความผิดพลาดของบริษัท ที่เคยประสบความสำเร็จอย่างงดงามมาแล้วอย่าง แมคโดนัลด์ ไอบีเอ็ม โคคา-โคล่า เจนเนอรัล มอเตอร์ส และอีกหลายๆ บริษัท เพื่อชี้ให้เห็นและระวังจุดอันตรายเพื่อไม่ให้ฝันร้ายเกิดขึ้นกับแบรนด์ของท่านดังเช่นกรณี 100 แบรนด์เหล่านี้
|
