|
หนึ่งในผู้ยิ่งใหญ่ตลอดกาลของวงการโฆษณา แมรี่ เวลส์ ลอเร็นซ์ เล่าถึงเรื่องราวในวงการโฆษณาอเมริกันจากต้นยุค 1950 ถึงปลายยุค 1980 ทั้งสนุกสนาน ตื่นเต้น ซาบซ่าและมีชีวิตชีวา
เธอได้พูดถึงความระทึกใจเมื่อเข้ามาเป็นนักเขียนโฆษณามือใหม่ในยุค 1960 ในบริษัทโฆษณาดอยล์ เดน เบิร์นบัค และได้ทำงานร่วมกับบิล เบริ์นบัค เจ้าของฉายา "นักปฎิวัติวงการโฆษณา" ผู้สร้างผลงานฮือฮาด้วยการประกาศว่าบริษัทรถเช่าที่ไม่มีใครรู้จักเป็น อันดับสอง ในวงการรถเช่า ซึ่งจะต้องทำงานหนักกว่าและดีกว่าเพื่อเอาชนะอันดับหนึ่งที่เป็นเจ้าตลาด และเพียงชั่วข้ามคืน เอวิส บริษัทรถเช่าโนเนมก็เลื่อนขั้นขึ้นมาเป็นเบอร์สองเทียบบริษัทอันดับหนึ่งอย่างเฮริ์ท ได้สำเร็จ นอกจากนี้โฆษรา "Think Small" ของเขาก็ยังทำให้คนอเมริกันที่นิยมรถยนต์คันใหญ่ตกหลุมรักรถเล็กอย่างโฟลค์สวาเก้นได้อย่างหมดหัวใจ รวมถึงวิธีการที่เขาทำโฆษณาที่สื่อให้ทุกคนเข้าใจถึงความสามารถและการทำงานของกล้องโพลารอยด์โดยไม่ต้องใช้คำพูดอธิบาย
|
